学术百家 Ａｃａｄｅｍｉｃ Ｄｅｂａｔｅ 新阈媒体娴宣传社会主义核心价值观 ◎丁莉莎 【摘要】社会主义核心价值观是社会主义核心价值体系的内核，是社会主义核心价值体系的 高度凝练和集中表达。传播社会主义核心价值观，新闻媒体要发挥主渠道的作用。本文阐释了 社会主义核心价值观的基本内容与精神实质．分析了当下新闻媒体宣传社会主义核心价值观 的不足，并围绕如何提高社会主义核心价值观的宣传效果提出了意见建议。 【关键词】社会主义核心价值观新闻媒体 新闻媒体的作用有很多，发布新 主要内容；为营造好的宣传效果。各类 衷于发掘市场、经营创收这些“副业”， 闻、传播信息、传递观点、普及知识、服 媒体综合运用了深度报道、图片漫画、 对于宣传社会主义核心价值观自然就 务群众．等等，都是新闻媒体的重要功 电视专题和主题影片、视频等，营造了 难有“激情”，应付了事在所难免。 能。进入信息社会之后，报纸、电视、 全方位、度、全媒体的报道格局， ２．对于社会主义核心价值观的内 网络、手机等各种媒体竞相发展。它 掀起了宣传高潮，营造了浓厚氛围。 涵实质学得不深、掌握不透。只能照搬 们在相互竞争的同时。也通过对其他 但是，作为新闻媒体人。从批判和改进 照抄、人云亦云。自然效果平平。难以 媒体信息的再加工、再传播，使得媒体 的角度来看，也不难发现当下对于社 出色出彩。传播的前提是掌握，自己 的功能作用不断扩展、延伸。今天，从 会主义核心价值观的宣传还有诸多 都没有的东西，怎么给别人？社会主 某种意义上来说．新闻媒体输送的最 不尽如人意的地方。比如：给核心价值 义核心价值观是中国特色社会主义的 重要的产品已经不再是单个的信息 观的文字报道“贴标签”的多，深入挖 “铸魂工程”，可以从价值层面深入回 或观点，而是一整套价值观念和价值 掘和宣传先进人和事的少：配发图片 答社会主义的本质特征，为中国特色 体系．不同的新闻媒体有不同的个体 漫画抽象象征的多，具象感人的少；电 社会主义不断向前发展提供精神层面 属性，但从传播价值观念这个角度来 视专题和主题影片浮在表面、流于形 的重要支撑。作为社会主义制度下的 说，他们无一例外都是价值观的载体 式的多，深入挖掘精神实质、体会崇高 新闻媒体、党领导下的新闻事业的重 与传播媒介。一个新闻媒体重要与否． 品德的少；网站网页罗列标题、“画皮 要组成部分，不仅要服务读者需要、满 与他们能否成功地翅造和传递某种价 充数”的多，实实在在突出主题、形成 足读者需求，还要担负引导人、鼓舞 值观有着很大的联系。 声势的少，等等。不少人说起核心价 人、激励人的重任，搞好创新理论的学 在宣传社会主义核心价值观的时 值观的宣传，印象最深的反而是一个 习理解和转化运用责无旁贷。 候，一方面，要区分好层次。针对国家、 个建筑工地外墙上五颜六色的招贴 ３．我们对于社会主义核心价值观 社会、个人三个层面分别搞好解释和 画，或是路边的灯箱广告牌，这不能不 的认识有一个过程．在这个过程中．如 宣传工作：另一方面，要按照三者的逻 说是当下社会主义核心价值观宣传的 果主动学习意识不够、改革创新意识 辑关系。在分别宣传的基础上，对相关 不足和遗憾。 不强。那么作为还要“慢半拍”的宣传 内容进行有机联系和合理整合，把社 主要原因有以下几个方面： 来说，效果自然难以令人满意。社会 会主义核心价值观作为一个整体解 １．社会主义核心价值观的基本内 主义核心价值观的形成，有着深厚的 释好、宣传好，这也是宣传社会主义核 容高度抽象． 如果满足于将原文生搬 历史文化土壤，有着中国特色社会主 心价值观的题中应有之义。 硬套完成任务。只能是听者寥寥、惶论 义大量的实践成果积累，也必将随着 新闻媒体宣传社会主义核心 成效。众所周知，宣传是一门艺术。高 实践的不断深入和不断拓广，吸收更 价值观的不足 明的宣传，能够让受众在潜移默化、不 多的反映社会主义特色、反映中华民 知不觉接受传播者的观点：相反，不动 族特色、反映社会实践特色的精神要 当前，新闻媒体在宣传社会主义 脑筋的宣传，不但不能引起受众兴趣， 素，内涵进一步扩大、内容更加丰富， 核心价值观上应该说花了很大力气、 甚至让受众反感，连同蕴含其中的价 因此．我们必须始终立足于当下正在 下了很多功夫，主要表现在：各类新闻 值观念一并被摒弃。现在一些新闻媒 干的事情，结合我们的国情，贴近人民 媒体拿出大量的版面、波段、时长和网 体作为党的“喉舌”和“阵地”．不把主 群众．不断地创新宣传的方法和手段． 页，专题宣传社会主义核心价值观的 要精力放在传播党的创新理论上，热 为提高引导水平和宣传效果不断 ｌ １２新闻前哨 ２０１５年第１１期 学术百家 Ａｃａｄｅｍｉｃ Ｄｅｂａｔｅ 努力、不懈奋斗。 中。提高读者对蕴含其中的价值观念 的理解和把握。 二是宣传的方法手段要更加贴近 出，实现中华民族伟大复兴的， 就是要实现国家富强、民族振兴、人民 幸福。应该说，就是宣传社会 提高社会主义核心价值观宣 传效果的建议 提高社会主义核心价值观的宣传 群众需求。用群众喜闻乐见的方式去 影响群众、赢得群众。 新闻宣传工作做的是人的工作。 主义核心价值观的一个恰当载体。因 为的内容与社会主义核心价值 观的内容高度吻合．甚至可以说，中国 效果，不是哪一家媒体的事情，也不是 少数媒体想做就能做到的事情，更何 况，报纸、杂志、广播、电视、网络等不 因此．任何时候．新闻媒体都要把人民 群众放在心上。把人民群众的需求牢 记心间，决不能不看对象自言自语。使 梦是社会主义核心价值观的形象表 达，自觉追逐和实现也即是全 面培育践行社会主义核心价值观。把 核心价值观内化于人的思想、外化于 同种类的媒体，各有各的特点，各有各 的传播流程和效能功用，一概而论显 然是以偏概全、贻笑大方，但是，如果 把不同类型的媒体都看成党的新闻事 业的重要组成部分．都看成是宣传社 社会主义核心价值观的宣传疏离现实、 忽视大众、远离生活。生活中，很多人有 这样的体会，看书时。看字少的轻松、字 多的累；读报时，看图轻松、看字累；网 上看新闻时，看视频比较轻松、看图片 行动及落实到国家、社会各个领域和 各个方面，在与“三个倡导”价 值观关系问题上具有高度统一性及 内在逻辑关联，因此。唱响是传 播核心价值观的必然要求。新闻媒体 把握住了与社会主义核心价值 观的关系，宣传起来就有了主心骨，镜 会主义核心价值观的“主阵地”，那么， 提高宣传效果、努力让社会主义核心 价值观在群众中落地生根，笔者认为， 可以从以下几个方面考虑加以改进。 一也能接受、看字最费脑筋。这就启示我 们，在宣传社会主义核心价值观时，我 们要严格按照群众选择信息、接受传播 的规律办事，始终选取人民群众最喜 是加强对社会主义核心价值观 头就找准了焦距、下笔就有了章法。 一及相关内容的理论阐释。努力做到深 欢、最轻松、最乐于接受的方式去进行 宣传。报纸、杂志等媒体在进行传播时， 既要发挥自身特长，多做理论阐释和解 释说明的工作。也要注重取舍，能通过 讲故事传播的信息就通过讲故事传播． 方面，要充分宣扬社会主义建设中 入浅出、通俗易懂。 涌现出的感人事迹，通过新闻的笔触 应该说，理论阐释是纸质媒介的 强项，可从实际情况看，新闻时政类报 纸、杂志在这个方面还有很大的提升 空间。不少党报、党刊满足于把社会 将这些事迹总结梳理好、宣传扩散开， 在广大人民群众中引起反响，凝聚起 强国筑梦的正能量；另一方面，要注重 能通过举例子、列数字、画图表讲清楚 的，就尽量少用冷冰冰的语言和文字， 从历史与现实的分析中阐释好中国 梦．通过对党领导广大人民取得 主义核心价值观的基本内容照搬照 抄。少有自己独到的见解和阐释；还有 同时，在主要使用文字的同时，还应该 尽可能多地配图配画。活跃版面、吸引 新民主主义和社会主义建设伟大 胜利的热情赞颂；通过对近代以来仁 的请一两个专家教授“代为发声”，虽 然作了一些解释说职工作。但实际上 读者。广播、电视、网络，相比纸质传媒 而言。在生动性、活泼性上占有先天优 势．但也容易出现主题不集中、中心不 突出的问题。因此，也应该在节目、网页 人志士努力争取民族、国家振兴、 民生发展的讴歌赞美；通过几千年来 弱化了话语权。成了别人的“传声筒” 和“扩音器”。反观广电类节目，比如 各地上星电视台纷纷开设的“寻找最 美人物”“感动中国”“美丽乡村”栏目， 中华民族对民族团结、国家统一的热 烈期盼和不懈追求。充分反映出中国 梦的历史现实意义与丰富内涵，反映 的逻辑梳理和组织结构上下功夫．使节 目符合听众和观众的线性逻辑思维，使 大多聚焦平凡人、常见事，但由于鲜活 的人物形象和细致的描写刻画，将他 们身上蕴含的社会主义核心价值观 内容聚焦、放大。取得了不错的宣传效 出中国民族对和平发展的热切向往 和不懈追求。反映出一个焕发出勃勃 生机与活力的东方文明古国翻开历 网页符合读者的阅读习惯．符合视觉效 果和审美效果，达到更好地传播效果。 实现传播目的。 三是当下要集中精力搞好 的宣传．为社会主义核心价值观深入 史新篇章、书写发展新奇迹的高度自 信和坚定信心。 果。这就启示我们，新闻媒体在宣传 社会主义核心价值观时。既不能消极 作为党领导下的新闻战线的光荣 一应对、应付了事，也不能被耗费精力的 理论阐释工作所吓倒、不敢作为，而是 要抱着一颗平常心去搞好理论阐释工 人・心、凝聚起实现中华民族伟大复兴 强大正能量贡献力量。 员，广大新闻媒体应该高擎时代和 发展的大旗，充分发挥宣传党的刨新 宣传社会主义核心价值观，一个 重难点问题是缺乏有效载体。核心价 值观涉及到意识形态领域，比较抽象， 可以说和很多事情都有关联，可又都 很难穷尽，因此，找到合适的载体加以 宣传，是宣传好社会主义核心价值观 的一个方法。当前，主流媒体的一个 宣传重点是。*总指 理论、宣传社会主义核心价值观“大本 营”“主阵地”的作用。为党的伟大事业 作。一方面，要认认真真、原原本本学 习社会主义核心价值观所蕴含的理论 鼓与呼，为传播社会主义核心价值观 摇旗呐喊，挺着经过社会主义市场经 济浪潮洗礼过的挺拔胸膛，永远站在 改革创新的时代浪尖，不断创造出新 的辉煌业绩。谚 观点和精神实质，做到心中有数、方向 有准；另一方面。要跳出理论讲理论、 跳出观点找观点，通过鲜活的事例和 生动的故事去打动读者、影响读者，在 讲好反映社会主义核心价值观的故事 （北京《前线》杂志） 新闻前哨 ２０１５年第”期１３ ｌ
