网络广告设计中视觉语言探究
吴 洋
兰州财经大学长青学院 甘肃 兰州 730300
摘要：在新时期发展的背景下，网络技术被广泛运用到社会发展的各个领域，网络广告设计成为新媒体行业发展下的一种新兴产物，具有较强的先进性与发展性，以一种视觉语言的形式呈现出来，能够有效吸引受众的注意力，提升广告内容的影响力与号召力。为此，文本将针对网络广告设计中的视觉语言进行分析与探讨。
关键词：网络广告设计；视觉语言；新媒体行业
网络广告设计是将文字信息、图像信息等多种信息元素整合到一起，以受众为中心进行设计，形成具有人性化、情感化的设计成果，并将该成果在网络平台上呈现出来，使广大用户能够及时有效的接受到信息。
一、视觉语言在网络广告设计的表现形式 互联网产业与广告产业结合到一起形成一种具有交互性的网络广告设计模式，该模式具有极强的交互性，能够为不同受众人群展现出不同的视觉现象，使视觉成果具有较强的艺术性与广泛性。艺术设计拥有独特的视觉语言表现能力，能够以文字、图像等多种形式展现出来，是对传统广告设计的改革与优化，使当该广告设计产业能够紧跟时代发展潮流，做到与时俱进、开阔创新。 （一）图像语言 图像语言是网络广告设计中的重要表现形式，该形式能够有效吸引广大受众的注意力，有效增强广告效果。图像语言在广告设计中占据不同忽视的地位，能够让受众在体验产品的过程，凭借NET界面直观了解广告的宣传内容，有效提升广告宣传活动的直接性。在网络广告设计中，我们能够将图像语言划分成两种应用类型，一种是具象型图像语言，另一种是抽象型图像语言。其中，具象型图像语言拥有具体的物像，能够在广告设计中以一种具体的产品展现出来，通过文字、色彩、排版对具体图像的处理，有效迎合广大受众的心理诉求，最大限度的提升广告设计内容的直观性，加快信息传递效率与传递质量。抽象型图像语言是对点线面等矢量图形进行组合与编排，使其成为具有抽象型的图像语言，将某种事物间接的表现出来，受设计师的主观意识影响较大，其形体简洁、明了，拥有较强的个性与活力，能够有效刺激广大受众的感官功能，使广大受众能够快速记忆、快速接受、快速认识。 （二）文字语言 文字语言在网络广告设计中具有解释说明的作用，是发布信息的重要载体，拥有极强的视觉表现能力。文字语言主要被运用到产品介绍工作中。在网络广告设计中可对文字实施特效处理，将文字设计展现到广告设计成果中。运用文字语言的过程，需要注重文字语言与产品内容之间的所存在的依附性，保证文字语言能够将产品内容以文字的形式准确、具体的表现出来；在组织文字语言的过程，需要注重文字语
言的易读性与个性化，及时有效的将产品信息展现出来，对
受众的视觉感官功能带来一定的刺激作用。
（三）色彩语言
色彩语言能够为人滞留下深刻的印象，尤其是在明快色
调与强烈对比的作用下，能够为受众带来强大的视觉冲击力，
让受众能够过目不忘。网络广告设计是展现企业产品形象艺
术特征的关键，能够为受众带来强有力的视觉冲击力，使受
众在观看的过程享受到独特的美感。
二、视觉语言在网络广告设计的应用体验
（一）视觉语言的刺激性体验
随着新媒体时代的到来，网络广告设计所拥有的视觉冲击力是不可获取的一项内容，这主要表现在用户开展网络界面体验过程，网络界面为用户所留下的第一印象。视觉语言不仅是指色彩所具备的体系化感知功能，还指图像语言所具备的体系化感知功能。然而，在网络广告设计中，图像语言所具备的体系功能主要表现在图像带下设计上，借助图像面积大小吸引受众眼球。因此，在图像语言运用过程，需要网络广告设计人员注重语言文字的简洁性、个性化与易读性，使用户能够在网络界面获取具有刺激性的情感体验。
（二）听觉语言的刺激性体验
在网络广告设计中，刺激性体验不仅表现在视觉语言上，还表现在听觉语言上。不同的听觉语言会为用户留下不同的情感体验与心理感受。用户在网络界面中所拥有的这种情感体验与心理感受也是需要网络广告设计人员设计的，需要网络广告设计师从行业界面特征入手，正确把握企业的发展性质，将视觉语言同听觉语言巧妙的结合到一起，有效提升听觉语言对用户的刺激作用，让用户能够在网络假面上获取良
好的听力刺激感受。 （三）视觉语言的情感化体验 视觉语言的情感化体验主要是指网络广告设计产品所具备的情感化功能与人性化功能，用户在网络界面体验广告设计成果的过程是否能够感受到设计者所要传达的思想感情。因此，网络广告设计师如何在网络广告设计过程设计出具有情感化体验的设计成果，成为广大网络设计师的重要关注点。为此，网络广告设计师在开展网络界面设计时，首先从界面的引导工作入手，通过利用引导图使网络界面具备引导功能，为用户熟悉网络界面、灵活开展界面操作提供便利；其次，从界面服务工作入手，及时有效的解决用户在使用界面过程所遇到的各种问题，不断简化页面操作内容，提升页面操作的准确性与科学性；再者，从界面的诱导工作入手，增强产品设计成果的趣味性，让用户在整个使用过程获取独特的情感体验；最后，对网络界面进行合理编排，突出人机交互的亮点，挖掘用户的行为动机，激发用户的购买欲。 综上所述，随着大数据时代的到来，网络广告设计成为
传统广告行业的主要发展方向，传统广告行业需要积极做好产业转型工作，充分认识到视觉语言在广告设计中的重要性与发展性，借助互联网多媒体技术，科学处理好图像语言与文字语言之间的关系，使用户能够在网络界面上获取独特的情感体验，刺激用户的行为动机，充分发挥网络广告设计的刺激功能与情感功能。 参考文献 [1]阴耀耀.交互式网络广告设计视觉语言探究[J].美术
大观.
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经济信息.
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中国矿业大学.
作者简介：吴洋（1986.12-），男，四川安岳人，助教，研
究方向：国际当代艺术与设计实践。
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