对新时期党报发展的几点思考葛 震（作者单位：沈阳党校）摘 要：党报是党和的喉舌，始终肩负着传达党和各项改革与方针，及时反映人愿的重任。但是随着科学信息技术的飞速发展和网络的不断普及，多元化的媒介凭借其自身强大的传播优势逐渐成为公众传播信息的主要途径，作为党和“喉舌”的党报正面临着多元化的传媒环境。在全新的传播环境中，党报应该如何提高自身的引导能力和新闻传播能力，这是值得思考的。关键词：新时期；党报；发展；；引导中国党自创办第一份政治机关观点和主张得以在沟通交流中碰撞。这场中仍占有较大比例的份额，长期所形报《向导》至今已有90余年的历史，可就使党报在引导、重塑话语影响力成的媒体公信力使党报在媒体公信力方以说党报是伴随我党的事业及新闻等方面有所缺失，最终导致其失去部分面仍然处于优势地位，人们应该利用这事业不断发展而诞生并逐渐成长壮大的，受众。另外，地方都市报凭借受众定位一有利条件引领向着客观、理性的它在我国的政治生活和经济生活中扮演准确、新闻内容新颖以及全新的市场运方向发展，牢牢把握导向，最终树着非常重要的角色。作为各级机关营模式使其自身影响力不断扩大，市场立起党报强有力的社会公信力。报，党报是党、和人民的耳目喉舌，份额占有率不断提高，使原有的报业格２．２ 树立民生意识，提升媒体亲和力它肩负着宣传党的思想主张、树立社会局受到强烈冲击而深刻改变。众所周知，民生问题是一个国家的治主流价值、引导社会的重要使命，从报纸自身来说，党报有着自身的国之本，党报刊载有关民生的新闻正是党在新闻传播中发挥着不可替代的作用。特殊性和党性，和其他媒体相比有着绝和关注民生的重要表现。一直以来，但是，随着社会不断发展，科技不断进步，对的权威性。基于此，党报在内容的编党报作为联系和群众的桥梁纽带，在媒体的数量不断增多，加之新媒体的出辑和报道方面主要以各级党政机关的新倾听民声、了解、反映民愿等方面一现，这一系列变化对传统纸媒造成了一闻报道为主，民生内容为辅。对广大民直发挥着积极的作用。党刊的民生责任是定的冲击，给党报的发展带来生存和发众所关注的民生信息报道有所缺失，这牢固立足于党性原则基础之上，与党的性展的阻力。在全新的传播环境中，党报就在无形当中了党报的发展空间，质、宗旨和目标一脉相承。党刊是党的喉能否继续肩负自己神圣的使命，对于提最终导致了党报的受众群体有所流失。舌，也是代表最广大人民群众呼声的重要高我党的执能力、巩固党的执政地位至２ 新时期党刊的发展途径宣传工具，是宣传决策部署、指导工关重要。２．１ 树立党性意识，提升媒体公信力作、联系群众、接受群众监督的重要１ 新时期党报发展现状党报作为党的喉舌和工具，是渠道。基于此，在媒体不断发展的环境下，新时期，多元化传播格局的形成，党和宣传的主阵地，鲜明的党性是党报应当继续树立民生意识，与广大民主加之新技术的广泛应用，使党报身处一党报最大的特点，它有着要高度的思想建立平等和信任的关系，并在此基础上做个全新的媒介传播环境。同时，互联网性、强烈的可读性和可靠的公信力。对到对民生新闻中有效信息的传播，从而达的“无孔不入”和都市报的蓬勃发展给于和的工作实际而言，党报都到亲民、爱民和惠民的传播效果。在传媒党报的生存和发展带来巨大挑战。始终坚持和把握正确的导向，树立行业不断发展的今天，党报在民生新闻方从传播环境来说，党报自产生之日良好的媒体公信力。公信力是党报宝贵向还有很大的发展空间，当今党报发展的就具有高度的政治性，它具有传统的单的无形资产，它是党和威信的体现，一个重点是要做好民生类的新闻，这样才向传播模式，其缺点是缺乏互动和沟通。也是党报的天然优势，这是其他都市类能使党报更加贴近群众，反映，继续而如今多元化的信息传播渠道凭借其便媒体难以企及的。所以说，党报中的内做好传递的政治媒介。捷、交互和即时等特性使信息源源不断容对社会的影响力是不容忽视的，２．３ 树立责任意识，提升业务水平并及时地传播给广大民众。同时，网络它对社会有其独特的引导作用。作和其他传媒从业人员不同的是，党报的互动性使民众对同一话题的不同意见、为当今社会的主流媒体，党报在传媒市（下转第55页）51播态度—行为—理念之间的联结构成变态度和发展的立场审视草原文化的现代４ 结语量影响。研究表明，当两个外部变量因转型。通过研究表明，文化传播前瞻性媒介作为主要载体，对提升草原文素偏弱时，媒介态度对于行为的影响强中各个因素的影响显著时，媒介草原文化传播力起着关键作用。媒介应正确认度显著。当地域文化意识与公众对文化化传播的理念受其影响较大，可以促使识自身的责任与义务，在传播活动中加传播的认识偏强时，则可能会抑制或促媒介从更深的层次去审视传播态度，指强、提升自身传播能力，同时正确认识进草原文化传播的活动，此时媒介态度导传播实践行为，实现草原文化的整合、传播环境，创新传播理念，实现草原文对于行为，行为对于理念的影响变弱，增殖与现代转型。化的有效传播。外部环境的影响力则增强。同时，地域３ 对媒介草原文化传播力提升的建议参考文献：文化意识与公众对文化传播的认识也受面对复杂的传播过程，对建立在质[1]庄晓东.文化的传播与传播的文到媒介态度、行为、理念的影响，当媒性数据扎根分析之上的概念模型进行解化[J].云南艺术学院学报,2002(1).介传播态度与意愿消极，传播理念陈旧析后，本文认为首先应秉持多视角选择[2]内蒙古社会科学院草原文化研究时，外部环境的两个变量强度会增大。传播信息，避免传播内容固态化、单一课题组,包斯钦.全球化背景下草原文化反之，当媒介态度与传播意愿较强，传化。一方面应以地域文化为依托，增强的现代转型——论草原文化与现代文明播行为积极，理念更新及时，外部环境本区域及民族的凝聚力；另一方面要让[J].实践:思想理论版,2013(1).的调节作用自然变弱。其他区域、其他民族的受众感受到草原基金项目：内蒙古社科规划项目“多２．３ 传播的环境影响因素文化的吸引力，主动了解与认识草原文元媒介视域下内蒙古草原文化传播力提文化传播前瞻性是媒介草原文化传化。其次应坚持多渠道整合传播途径，升途径研究”（课题编号2015C133）；播的环境影响因素。当今的草原文化已借助大众媒体、新媒体及各种小众媒介国家社科基金课题项目“北方草原走经同传统草原文化有了很大的不同，无的参与，丰富传播渠道，更新传播途廊民族文化传播研究”（课题编号论在规模上还是性质上，都远远超越了径，提升传播力。再次，应多方向创新13XMZ048）。以往各个时期。[2]在多元媒介视域下，无传播理念，用更加具有责任感及更加多作者简介：和钰（1980-），女，汉论是传播内容还是传播技术手段都有了元化的传播行为推广新时期的草原文化 族，陕西府谷人，在读博士，副教授，质的飞跃，草原文化传播中应以积极的精神。研究方向：科学传播与媒介管理。（上接第51页）对从业队伍的专业要求更高。党报记者的重要工具之一，应该顺应时代发展的主题，环境和传播手段，以全新的面貌不断提主要责任就是通过报道向广大民众传播正向广大人民群众客观公正地报道正确的思高党报的权威性和影响力，从而为党和确的思想。所以党报记者必须树立极高的想政治观点，在工作中始终承担自己的义人民发挥更大的作用。责任意识，最终保证达到党报的工作要求。务和责任，最终做好党与群众之间沟通的参考文献：这就要求党报记者不断提升自我的专业素桥梁。[1]原海琴,谌亭颖,丁习跃.新时质修养，平时要抓好自身的业务学习，同３ 结语期党报的发展方向与战略[J].出版广时要抓好从业人员的作风建设，打造成一在新的媒介环境中，党报在新时期角,2014(4).支业务精湛、工作扎实的强有力的党刊从肩负着重要的历史重任，在把握社会舆作者简介：葛震（1984-），汉族，男，业队伍，为办好党报提供坚实的人才支撑。论走向、引导社会等方面的固有优辽宁沈阳人，硕士研究生，讲师，编辑，在新时期，党报作为我党宣传决定的势不容置疑。党报要适应新时期的传媒研究方向：新闻理论。55
