木蜡油
以木蜡油替代传统油漆，更加环保、健康
第1部分：商业创意的情况（总计+4） 1、在何种程度上，创意：
利用了环境趋势：随着社会的进步，生活水平的提高，人们对健康生活的需求越来越高。木蜡油刚好能够满足这一需求；（+1）
解决一个问题：解决了装修污染和健康问题（+1）
发现了市场中未填补的空隙：木蜡油是一个新的创意和卖点，具有竞争力和潜力，但还存在有其他同类的环保油漆竞争的情况 （0）
2、进入市场的时机：环境污染问题日益严重，人类对健康生活的要求也越来越高，这正是木蜡油进入市场的良好时机；（+1）
3、创意为购买者“增加价值”的程度：木蜡油健康且环保，不仅仅能当油漆，还可以带来如健康等的增加价值（+1）
4、顾客对已上市的竞争产品的满意程度：一般满意（0）
5、创意要求顾客改变习惯或实践的程度：客户需要改变的很少，木蜡油只是采用新材料。新技术，并不改变多少客户的习惯。
第2部分：产品相关事项（总计＋2）
1、竞争者数量：从整体环境来看强有力的竞争者较少。（0）
①国内环保漆类产品.。例如：嘉宝莉.率先提出了儿童油漆的概念.此类产品能够让童放心的使用，在一定程度上让儿童能够健康的成长。 三棵树油漆涂料是国内“健康漆”领军品牌，首家提出“健康漆”概念。
②不同品牌的木蜡油产品。国内市场可以见到的木蜡油品牌进口的有德国OSMO欧诗木、法国加姆士等；进口灌装的有Biohouse碧欧；国产的有Biopin凯基、EXMIX宜美思、楚之园、宜巢、国强、宝牛这几个。其中较有竞争力的是欧诗木、宜美思、宜巢、楚之园和凯基。
2、行业生命周期阶段：初现阶段（＋1）
木蜡油市场刚刚处于起步的阶段，但是由于发展前景良好，各种各样的木蜡油充斥着市场，但绝对的品牌还没有形成，有些国内品牌和一些国外发展较不错的品牌，由于木蜡油主要用在家居装修方面，比较起传统竞争对手油漆来说更具有健康环保的概念，市场增长率较高，需求增长较快。同时对于不同的木材家具，需要使用不同等级的木蜡油所以技术变动较大，行业中的用户主要致力于开辟新用户、占领市场，但此时技术上有很大的不确定性，在产品、市场、服务等策略上有很大的余地，对行业特点、行业竞争状况、用户特点等方面的信息掌握不多，企业进入壁垒较低 3、行业增长率：中等增长（＋0） 由于木蜡油国内知名品牌较少，价格较高，顾客信任度低但是自身可以替代油漆进行家装，更加安全环保健康，而且对于油漆的繁杂工序，木蜡油更省时省事仅需要1-2涂，经久耐用保持了原木质感。所以中等速度占据家装市场。
4、行业产品/对顾客重要性：产品品种较多，使用方向较单一。顾客有想要使用的想法（＋0）
目前已知的木蜡油产品：室内系列木蜡油（硬质蜡油）户外系列木蜡油（防UV蜡油，
清油，甲板油，覆盖色油等）工业系列木蜡油（自然油，UV油，油）着色系列（专用色浆，标准色咖色-半透明色，标准色咖色-覆盖色）保养用品（保养摩丝，蜡液保养剂） 以上仅适用于天然木器材料类产品。
顾客对于木蜡油替代油漆对家具上色方面有很大兴趣，使用木蜡油能充分体现木材的天然特性，又能充分保护和装饰木材，美观耐用。同时降低油漆类产品对家人的伤害。 5、行业经营利润：较高（＋1） 对于消费者：虽然单位体积的木蜡油要比油漆贵上不少，但木蜡油要比油漆固含率高出很多，木蜡油每升的涂刷面积在20平米左右1遍，再加上木蜡油施工的辅料和人工成本要低不少（木蜡油施工不需要其他辅料和专业的油漆工），因此单位面积的造价并不会比好的油漆高。所以消费者在家具涂料方面会更倾向于木蜡油涂色。
对于经营者：大批量的采购，运输。能很大程度上降低木蜡油的经营资本。同时新兴的电子商务平台也为行业发展提供了更大的空间。
第3部分：目标市场与顾客相关事项（总计+1） 1、识别拟企业的目标市场：已经识别（+1）
目标市场很明确，即有家具装修上色和保护家具需求同时有健康环保考虑的消费群体。 2、为潜在竞争对手设置“进入障碍”的能力：不能设置（-1） 3、顾客购买力：中（0）
虽然性能比同类其他品种的油漆高。但是相比同类其他油漆，价格依旧会影响客户的购买欲望。
4、使顾客关注新产品/服务的难易程度：中（0） 装修产品大多是装修师傅推荐，或者消费者追寻大品牌产品。只有事先知道木蜡油的客户才有可能找到我们的产品。
5、目标市场的增长潜力：高（+3） 木蜡油作为环保材料，在目前消费者对健康日益重视的环境下，会逐渐被消费者青睐并占据油漆市场的一片江山。同时木蜡油刚刚在中国市场开始销售，处于快速增长期。
第4部分：创建者（或创建者团队）相关事宜（总计+1） 1、创业者的产业经验：中等（0）
由于都是学生，虽然有进行过实习，但极少深入涉及。 2、创建者与拟建企业产品或服务相关的技能：没有（-1） 没有深入学习，只有相关概念
3、创建者在相关产业的职业与社会网络：中等（0） 部分舍友有涉及该领域
4、拟建企业满足创建者个人目标和激情的程度：强（+1） 经过民主投票，表示赞同并有浓厚兴趣的占60%过半数
5、组建拟创建者团队，共同创立、经营新创企业的可能性：非常可能（+1） 引用4的数据，舍友表示愿意一起创业
第5部分：财务事项（总计+1）
1、初期资本投资：中（0） 初期需要购入货源，店面装修以及与装修师傅联络感情需要投资，相对其他行业投资成本中等。
2、收入来源的数量(企业赚钱的途径)：两三个（0）
虽然主买木腊漆，但是木腊漆也分不同档次，配合装修服务、家具保养等途径实现盈利 3、达到盈亏平衡的时间：一两年（0）
由于创建初期需要进行店面装修，以及打开人脉拓展市场。虽然市场前景好，但盈亏平衡的时间依旧会相对长一些。
4、同类企业的财务绩效：强（+1）
近几年，水性涂料和工业涂料在涂料市场占有率一直保持在65%以上。但是，受一些国家能源危机的影响，化工等原材料的价格在不断上涨，影响了涂料企业的产量。一些企业为了降低生产成本，开始寻找新的可替代原材料。
在利润变薄、市场占有率降低的情况下，单一的产品结构已无法满足市场的需求。中国报告大厅了解到，新形势下，涂料企业需要调整产品结构，实行多品类经营，增加盈利点。如企业可利用以往的经验，研发新的产品，走整体家居之路。木蜡油无疑是一个很好的增长点。 5、通过个人财务或自力更生，支撑初期产品开发和初始费用的能力：中等（0） 由于是五个人，财务压力可以得到有效的分摊，但也无法给出大量资金。
整体潜力
第一部分：高潜力 提高潜力的建议：无
第二部分：中等潜力 提高潜力的建议：建立独有品牌占领市场，结束国内市场没有自由品牌的局面
第三部分：中等潜力 提高潜力的建议：大力进行品牌宣传，建立消费者映像。从而提高知名度，推广产品
第四部分：低潜力 提高潜力的建议：系统学习创业知识。像成功人士学习如果建立品牌 第五部分：中等潜力 提高潜力的建议：财务压力较大，可以进行融资等手段减轻压力。调整产品结构，有自己想消费者推荐改变成有设计师等向消费者推荐 总体评分：中等潜力
概要：对总体评价的判断：鉴于对家装要求越来越高，人们对于室内装修污染的日益重视，此行业总体来说是极具潜力的。但是盈利周期较长，不适合投资急需回报者。
