北方经贸从经济学视角看待野双十一冶现象谭雅方
渊大连市第二十四中学袁辽宁大连116001冤
摘要院野双十一冶购物节是以电子商务为代表的尧全国范围的
的理论影响自己的消费决策遥
大型购物狂欢日遥这是中国当下社会经济背景与经济全球化的大形势所决定的袁野双十一冶对拉动内需促进经济结
渊二尧野双十一冶火爆现构转型有带动作用曰对创新式产业形式和服务模式
1一.我国经济的快冤中国现阶段速国发展
情象与网原因络剖经济的析
契合有促进作用遥但
野双十一冶带来的市场诚信问题与诈骗现纵观近年来我国经济的发展历程袁在经济发展象曰消费者盲目消费袁造成资源的浪费与堆积曰为实体经济
的初级阶段袁我国缺乏技术尧缺乏资金尧缺乏市场袁带来的挑战也值得思考遥应加强网络经济诚信管理曰经销商但有相对充裕并廉价的资源尧相对较大的环境容量要努力提高产品和服务质量曰倡导生态消费理念曰电子商务和野无限供给冶的廉价劳动力遥随后袁我国的国民经与实体经济协调发展济快速发展袁经济总量迅速扩大尧人民的经济收入关键词院野双十一冶曰经济学原理曰营销曰经济发展得到了很大提高袁投资尧消费和出口增长较快袁使我中图分类号院F713.36文献标识码院Ａ文章编号院1005-913X渊2017冤01-0047-02
国成为了世界经济大国之一遥我国国民经济快速发展为网网络络经济的消费群到体普来提及供了化
坚实的基础遥[4]2.渊一一尧野冤双激十励一理论
冶现象中体现的经济学原理众所周知袁80后和90后是在网络文化环境下成长起来的一代人袁除了网络交际与网络娱乐外袁从经济学的角度来说袁激励是引起一个人做出他们更是网络经济的主力军袁通过网购的方式购买某种行为的某种东西袁诸如惩罚或奖励的预期遥[1]理各种商品对他们来说稀疏平常遥互联网逐渐趋向全性的人会通过比较成本与利益做出决策袁因此他们
民化袁几乎每个家庭都会安装无线光纤袁使用智能会对激励做出反应遥运用激励理论袁商家可以野创
手机袁包括对网络文化十分陌生的老年人群体遥野双造冶消费者的购买欲遥当顾客在一家店铺完成一次十一冶有着各种品目繁多的老年人用品袁有大批消费消费之后袁商家通过为顾客提供抵值券尧满减优惠者通过网购的方式为家里老人购买遥这样真正做到券等袁让更多的消费者成为野回头客冶袁在选购同类了挖掘商品渊时二袁冤自价然格会弹优性先理论
考虑该店铺遥
3.网国络民消的费消适费应潜力了不袁最同大消程度费阶上提层的高了需求
购买力遥
国家统计局公布的基尼系数显示袁2015年中国需求定理表明袁一种物品的价格下降将使其需居民收入基尼系数为0.462袁这是基尼系数自2009求量增加遥需求价格弹衡量的是需求量变动对价格年以来连续第7年下降袁但仍然超过国际公认的0.4变动的反应程度袁如果一种物品的需求量对价格变差距警戒线遥然而无论对于贫困地区还是发达动的反应很大袁那么这种物品的需求就是富有弹性地区来说袁野双十一冶网络购物节的吸引力都很大袁的遥[2]应用此理论袁很多商家在野双十一冶前夕会进行网络光纤业务的普及和智能手机的普遍化袁让网购小幅度的涨价袁让很多有购买意向的消费者望而却不再高不可攀遥[5]淘宝上的同类商品也是分为多个步袁而野双十一冶当天袁商家又进行大幅度的降价袁前梯度的袁甚至同一个品牌的商品价格就可以相差悬后的价格变化袁让顾客感觉自己占到了便宜袁尽管殊袁这既满足了收入较高人群对品牌和品质的追实际上渊三可冤能经济并没博有弈那论
么大的优惠力度遥
求袁也让低收入人群有着自己的购买对象袁比如一些廉价的大众品牌或者低成本的自主品牌遥[6]在冶双经济博弈论是指将博弈论知识用于经济问题十一野期间无论大品牌还是亲民品牌袁大多都会推的分析之中袁如针对经济问题的种类尧结构袁构建出出优惠活动袁因此袁野双十一冶的受众范围非常广袁涵相应的数学博弈模型袁用于描述尧反映经济问题参盖了与人的策略选择动机袁以便寻找到问题最优解遥[3]商家在野双十一冶前夕大量储备库存袁尽管顾客渊不二同冤收经济入的全球化人群遥
背景下的网络经济全球化全球化成为2016年野双十一冶活动的新亮点遥可以通过收藏来表达购物意愿袁但是最终是否会买京东开启海淘嘉年华袁苏宁易购开设日本馆尧美国依然是无法确定的遥另一方面袁消费者面对如此大馆尧韩国馆和欧洲馆等海外购频道遥为赶上中国野双幅度的降价优惠袁难免也会心存疑虑袁因为不少无十一冶消费热潮袁电商巨头亚马逊将折扣促销提前良商家用先涨价后降价的方式欺骗消费者袁然而消开启遥在亚马逊中国网站袁2016年的野黑色星期五冶费者还是可以通过之前的商品评价袁吊牌等了解商促销覆盖整个11月袁供应35个国家和地区的500品的性价比袁以及真正的优惠力度遥因此袁野双十一冶万种商品遥阿里巴巴表示袁在今年袁来自二十五个国活动买卖双方在进行交易活动的同时袁也会用博弈
家的大约五千个海外品牌也会参与到这场购物狂
收稿日期院2016-11-29
作者简介院谭雅方(1999-)袁女袁辽宁大连人袁高三学生袁研究方向院经济学遥
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ORTHERNECONOMYANDTRADE欢当中遥海外品牌通过中国电商而进入中国市场袁这将成为一个发展趋势遥由此可见袁野双十一冶的繁荣是渊与1三经济.线下冤商家全球化体验营与销的大环境紧密相连的遥
线策上略购角度买结合
线上平台与线下商店合作的销售模式袁可以为野顾远客距提离供更好冶服务的的缺服务陷得袁线下完到弥补善遥顾客体验袁让电商[7]实体商家也在积极提出全新的营销策略袁利用越来越普及的支付宝支付尧微信支付等方式为消费者提供优惠与折扣袁让实体店销售策略更符合时代的新趋势遥
2.赊账与分期付款服务
赊账是激励理论的一个重要应用,让很多人避免了错过自己喜欢又优惠的商品袁很大程度上提高了消费者购买力遥分期付款可以减轻很多消费者尤其学生群体的经济负担袁也让信用消费的理念深入人心遥阿里早在2015年10月就成立了蚂蚁金服袁诸如天猫花呗尧京东白条还有苏宁任性付等服务的开通袁也都让野赊账冶消费成为可能遥
3.支付定金预售模式
野双十预一付冶定当金天可以不会让被顾抢客购确一保自空袁己而且喜欢提的商前支品付袁在定金袁对很多消费者来说袁可以提前融入野双十一冶购物狂欢的气氛之中袁满足消费者追求时尚的心理遥对此天猫还提出了野预售订金不退冶尧野预售商品不支持渊七从四天无消冤消理费费由心者退理购款学的物冶动等条款遥
角度机角度
袁野双十一冶的火爆离不开消费者的从众心理袁从众心理还源于人们渴望在群体中获得归属感袁融入社会主流袁日常交际中有共同的话题遥促销抢购的时间通常安排在晚上或者凌晨袁这是因为人在晚上自制力比较弱遥此外袁淘宝的购物车会为顾客提示哪些商品有降价袁以及降价的幅度袁以便消费者享有更多优惠遥野双十一冶到来之前袁很多消费者已经通过精挑细选和货比三家袁装满了自己的购物车袁如果野双十一冶当天的优惠力度很大才会进行付款袁这也是对经济博弈理论应用的表现遥
渊三一尧野冤双对拉十动一内冶的需促崛起进带动经济了结国构民转经济的发展型的带动作用我国正处于经济发展的新常态袁而网络经济的兴起是在社会经济背景与市场规律共同影响下实现的袁其一点一滴的增长与进步都是坚实可靠的遥而这正是电商平台商们创造的遥除了出口和投资袁我国当前也将主要精力专注于拉动内需袁促进消费遥因为提高消费者的消费需求也是我国经济增长和转型的关键所在遥而野双十一冶作为网络经济的一个里程碑式的发展成果袁其井喷式的增长无疑对于激励渊消二费冤者对创购新物式产从而业拉形动式内和需服务发挥模式着巨的大的作促进作用用遥
降低交易成本对消费者来说无疑是有利的袁对企业来说更是增加利润的关键袁因为对产出形成了直接的刺激袁此外还能刺激消费者的购物意愿遥对消费者来说袁从传统的实体店购物形式转变为网络购物形式袁不仅是人们消费方式的重大转变袁还释放了巨大的潜在消费需求遥网络经济的蓬勃发展离不开其坚持不懈的创新需求袁而这更是对整体中国48经济渊转三型冤的有对消力费推者生进遥
活的便捷作用
网络购物不同于生活中去超市或商场购物袁其可以随时上网查找各类商品袁加入购物车后一次性下单袁还有野天猫全球购冶等为顾客提供正品保证的进口商品袁野双十一冶期间更是有不少的优惠活动袁这为有着潜在购物需求的消费者提供了购买的契机和质量的保障袁足不出户即可选购各类商品袁这无疑是一种极为便捷的新型消费方式遥
四还有野渊一尧野不双冤双十一冶购物节的消极影响尽十市场人一意的冶诚在信地维问题与诈骗现象
方护遥野消费双者十权一益冶开方战面前的袁努不力同成商家果就已结成联盟袁制造话题;很多商家利用消费者追求实惠的消费心理袁虚晃降价袁有时野双十一冶售价甚至高于原价遥另外袁还有部分不法经营者为谋取利益袁罔顾消费者权益袁涉嫌价格欺诈尧虚假宣传尧假冒伪渊劣二尧冤不消正费当竞争者盲目等消违费法袁违造规成行资源为遥[8]的浪费历年来的野双十一冶都是各商家齐施手段尧对商品进行降价促销从而吸引消费者野莫失良机冶消费的大舞台袁但消费者往往并没有像期望的那样为自己省钱袁甚至还有质量不达标尧粗制滥造的问题出现遥因此袁一些本意为省钱的消费者袁在野双十一冶期间因冲动和盲目而购买了大量本不需要的商品袁反而为渊自己带来了不电三商的出现冤对实体经济带必要的经济和普及来袁对一的挑损直战
失遥
以来的商场销售模式带来巨大挑战袁许多消费者偏爱足不出户就可享受购物的新型消费方式遥因此袁野双十一冶购物节在创造新的就业机会的同时袁也减少了一些传统零售业的就业机会遥网购为了降低成本袁积极进行各种渠道采购遥尤其是国内产品价格过高时袁大量销售进口产品袁对国内的企业产品销售带来了一定程度的冲击遥
渊五一尧野冤双加十强一网冶络现经济象引诚发的信管思理
考网络经济的诚信是国民经济诚信的一个重要部分袁大力打击网购诈骗事件的发生袁加强商家的市场诚信袁让价格更加透明袁不用虚晃降价的方式来蒙蔽消费者袁同时袁网络经济的诚信也决定了网购能渊否二持续冤经地拉销商要动内努需力尧提促高进产消品费和遥
服务质量年复一年袁野双十一冶仅凭借低廉的价格很难继续让消费者动心遥在消费者心中袁质量和价格的天平逐渐归于平衡袁冲动消费时代逐渐过去袁这和当前火热的消费升级概念不谋而合遥随着社会的发展袁消费者的品质需求和体验需求逐步被挖掘袁市场将趋于理性遥提高产品和服务质量有利于树立和巩固良好的经销商形象袁提高消费者的信任度和消费体验袁让优质的服务与精良的产品成为经销商最好的渊名三片冤袁倡促导进野生双态十消一费冶理更好念
的发展遥
消费异化问题已经不再遥远袁存在大众每一个不经意的消费习惯之中遥面对网上琳琅满目尧纷繁复杂的商品中袁应该进行理性分析袁做到生态消费袁
.com.cn. All Rights Reserved.北方经贸适度购买自己的野生态商品冶袁避免消费异化遥在人们的社会观念和意识形态中植入勤俭节约尧生态消参费的观念袁共同让适度消费尧健康消费尧科学消费尧[1]考文献蔡韦院
龄.管理心理学激励理论综述[J].江西金融职工大
可持续消费的风气播散周围遥消费者应该树立生态消费观念袁建立生态消费模式袁从物质享受第一过渡[2]学学张颖报熙袁.2006(S1中国城)镇院86-居民88.
服务消费需求弹性研究院基于
QUAIDS模型的分析[J].财贸经济袁2014(5)院127-135.到精神追求第一遥树立科学的生态消费观念或生态[3]伍景芳袁刘念.论O2O模式的博弈论基础[J].企业研
消费渊意四识冤袁电是子每商一务个地与实球体居经济民所协应调有的发展
素质要求遥
[4]究唐袁赤201华3(6)袁戴院克19-商21.消.
费者心理与行为[M].北京院北方交
随着电子商务的飞速发展袁实体商店必须顺应环境的变化袁加强营销策略部署袁采用更能打动消[5]通段大学出兴利袁赵版社娟袁2007.网络(1消)院283.
费的特征尧原因和管理[J].商业
费者尧促进消费的营销手段和全新的竞争原则和竞[6]时员代宁袁波201袁陈0(1淑)院珍101.青-年102.
群体网络消费特征及影响[J].中国
争策略遥实体商店还应注重与电商的线上线下合作袁让消费者在实体店里感受到更近距离的尧更贴[7]青杨年研究春荣.大学袁201生网5(7)院络15-消费19.
的经济学分析[J].重庆邮电大
心的服务遥在发展电子商务的同时袁还需采取措施[8]学学钱玉报文院袁社会科刘永宝学.网版络袁消2007费欺诈(3)院29-行为的33.
法律规制[J].法学
进一步加强对实体经济的扶持和保护力度袁使电子杂志袁2014(8)院63-69.
商务和实体经济共同协调发展遥
咱责任编辑院谭志远暂
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主导型合作社中袁合作社负责人比较注重法律尧法规和袁出于规范性考虑袁合作社的社员大会尧理事会式表渊较现二好较冤的在体好信现袁大息了户公开中小主导方社型面员民和袁政企府主业部参与遥
主门导主型导治型理治模式理模表现较差
在调研中发现袁大户主导下和企业主导下的合作社理事会和监事会通常都是由核心社员掌控袁普通社员对于合作社的经营信息知道的很少袁合作社的财务信息基本不公开遥信息的缺乏使得普通社员盲目依附于合作社的核心社员遥加入合作社后袁虽然普通社员的经济利益得到了提高袁但是获得的价格改进远远小于企业通过农产品加工或销售获得的利图3院样本合作社社员满意度效率图4院样本合作社综合治理效率式的渊润表三遥
现冤明在社显高于员收其他益改模式
善方面袁企业主导型治理模表3院合作社社员收益改善效率
虽然在企业主导型治理模式中存在着买不公平治理模式中小社员主导大户主导企业主导部门主导和企业侵占农户利益的现象袁但是在农产品卖难的情况社员收益改善渊下效率平均值0.4920.6010.8760.668在四袁当冤该企模式前业中国的主对导于型社农治员村理收经济模式益改环的善境综的下合治效率袁企理是最高的遥
业效率主导最型高治表4院合作社服务社员效率比较
理模式的效率是最高的遥这一研究结论也和中国当前农民专业合作社的发展现状相吻合袁在山东省的治理模式中小社员主导大户主导企业主导部门主导农民专业合作社示范社和市场竞争力较强的合作服务社员效率社中袁有80%是企业主导型合作社遥在鼓励农平均值0.6100.7670.7380.658业企业或工商企业领办农民专业合作社时袁应出台表5院合作社社员满意度效率比较
相应的法律法规和加强对合作社的监管以保护农民权益遥
治理模式中小社员主导大户主导企业主导部门主导社员满意度效率平均值0.6660.7730.8410.611参考文献院
[1]严若森.公司治理成本的构成与公司治理效率的最优
化研究[J].会计研究袁2005(2)院59-60.
表6院合作社综合治理效率比较
[2]孟英玉.农民专业合作社治理效率的经济学分析[J].商
治理模式中小社员主导大户主导企业主导部门主导业时代袁2012(6)院20-21.
[3]黄祖辉.扶玉枝合作社效率评价院一个理论分析框架[J].
合作社综合治浙江大学学报院人文社会科学版袁2013(1)院74-77.
理效率平均值0.50.7840.9000.738[4]导型合作社中袁社员基于互助的朴素思想松散地联野崔悖宝论玉冶[J].袁徐中国英婷农.简村鹏经济农民袁201专业合作6(1)院69-社效率测度与改进
结起来袁入社尧退社完全自由不受遥在部门
咱责82.
任编辑院杨秀华暂
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