服装工程
Apparel Engineering
影响服装合体性倾向的社会心理因素
文 | 王珊珊 王 银 刘素琼 葛银妹 张佳卉
摘要：服装合体性倾向是消费者对不同宽松程度服装的喜好，其直接影响消费者的购买行为。研究消费者的合体性倾向不应仅仅探讨服装与人体的表面关系，更应该深度挖掘消费者的个人心理偏好，即社会心理因素。本文首先总结了服装合体性倾向评价的研究方法，然后从共性因素和个体因素（体型满意度，强壮渴求和社会性体型焦虑）两方面探讨了社会心理因素对消费者服装合体性倾向的影响，最后提出未来方向和研究方法相应建议。
关键词：服装合体性；体型满意度；强壮渴求；体型焦虑中图分类号：TS941.12 文献标志码：A
A Study of Psychosocial Factors Influence on Clothing Fitness PreferencesAbstract: The tendency of clothing fitness is the consumer’s preference for different looseness of clothing, which can directly affect consumer’s purchasing behavior. The study of consumer’s tendency of clothing fitness should not only discuss the relation between clothing and the human body, but also should deeply explore consumer’s personal psychological preference, that is, the social psychological factor. Firstly, this paper summarizes the research methods of clothing fitness tendency evaluation. And then, it discusses the influence of social psychological factors on consumer’s tendency of clothing fitness from two aspects: common factors and individual factors (body satisfaction, drive for muscularity, and social physique anxiety). In the end, the paper puts forward some suggestions for future research direction and research methods.Key words: clothing fitness preference; body satisfaction; drive for muscularity; physique anxiety
研究发现不管是男性还是女性，都把合体性作为购买服装时最重要的因素，其甚至超过了服装样式、颜色和材质等原因，能够直接决定消费者的购买行为。然而，对于一件衣服是否合体，不同的消费者有着不同的选择，有人倾向于穿着较为宽松的服装，有人则会倾向于穿着较为贴身的服装，即不同消费者对于服装有不同的合体性倾向，也可称为不同的喜好。造成消费者这种喜好差异的原因较为复杂，除了服装号型、体型和年龄等物理和人口统计因素外，还有社会心理因素的影响。
服装有着提高自我满意度，展现个性和吸引异性
的作用。因此，消费者的合体性倾向是因个体而差异的，主观性较强，因时因地而异。这就使调查影响消费者服装合体性倾向的社会心理因素研究显得十分必要，但是消费者的个体心理需求很难用唯一标准进行评价。因此本文从共性因素和个性因素两方面对影响服装合体性倾向的社会心理因素进行阐述，以便能够正确了解并且准确分析社会心理因素对消费者选择服装时的影响。其中，共性因素主要指文化环境、政治环境、社会环境等；个体因素主要指消费者的个人心理因素，包括体型满意度、强壮渴求和社会性体型焦虑等。
1 影响服装合体性倾向的共性社会心理因素
作者简介：王珊珊，女，1987年生，博士，讲师，主要从事领域为服装舒适性及服装设计。
通信作者：王珊珊，E-mail：swang312@foxmail.com。作者单位：金陵科技学院艺术学院。
基金项目：博士/高层次人才科研启动基金项目（40882001）；大学生创新训练计划项目（201813573010z、201913573054 Y）。
共性因素对消费者服装合体性倾向的影响学者已有一定的研究。一篇关于文化差异的研究对比了韩国和朝鲜的女大学生的穿衣态度，发现两国女大学生均把服装是否合体视作为购买服装时最主要的因素；不过，韩国女大学生对于合体性的选择掺杂了一定程度的时尚因素，而朝鲜女大学生比韩国女大学生在衣着合体的选择
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上更加质朴。另一篇关于美国和日本的女大学生穿衣态度的对比发现：美国女大学生更加注重合体性和服装的质量，服装是否穿着舒适是美国女大学生最为看重的因素；而日本女大学生更加注重经济实惠和服装款式的时尚性，如果碰到心仪的款式日本女大学生会在一定程度上忽略合体性的问题。
由此可见，不同的文化差异、政治经济因素都会对消费者的服装合体性倾向产生一定的影响。在共性因素的影响下消费者对服装合体性的选择既有一致性也具有个体差异性，这就需要进一步对个体因素进行探讨。
纳男性也具有同样的渴求。除了肌肉之外，男性渴望的理想体型因素还包括瘦和身高。SINDICICH发现男性大学生担心他们的体型和体重，9% ～ 12%的男性对于不理想的体型感到难过。另一项纵向研究表明男性对于自己体型不满的人数在过去30年里增长了 3 倍，40% ～ 60%的男性在受访时提出自己因为体型问题受到极大的困扰。男性对于体型的不满意表现在他们把不喜欢的部分加以隐藏或者掩饰，比如说穿宽松的服装，或者穿衬衫时不把下摆塞进裤子里。
以上的文献表达了消费者对于体型的满意程度和服装的宽松程度存在着正相关的关系。
2 影响服装合体性倾向的个体社会心理因素
2.1 体型满意度
体型满意度是指消费者对自己体型的满意程度，这种满意程度具有一定的个体差异性。人们对身型的不满来源于每个人对于躯体的理想化期望，同样也受到社会文化和价值观的影响。一般女性比男性更加注重身材，也经历了更多购买服装时由于体型不如意而产生的困扰。然而，近年来报道发现男性对于体型的不满意程度大量上升，而且男性和女性体质的不同也会对体型满意度有所影响。对女性而言，多数女性都在积极地减轻体重从而获得更瘦和更理想的体型；对男性而言，男性身型不满的问题集中在肌肉方面，多数男性在努力增加肌肉和体重，朝着低脂肪率、高肌肉含量的方向发展。MCCABE等调查了不同年龄阶段男性和女性对体型满意度的变化，发现男性和女性的体型满意度差别出现在13岁左右，即青春期期间，然后会一直持续到成年。
女性对体型的满意度直接影响着服装合体性的满意程度，对身材的不满也极大地阻碍了服装的购买行为。ALEXANDER等测试了18～28岁的女性，发现那些对自己的体重比较满意的女性，或者体型凹凸有致的女性更加喜欢紧身的连衣裙、夹克和衬衣，但是那些对自己体型不太满意的女性则喜欢穿宽松的连衣裙。PISUT同样发现了身体满意度和服装合体度的正相关关系，即消费者对于自己的身体满意度越高越希望穿着合体的服装。NEZLA发现体型满意度低的被试者往往倾向能较大面积覆盖身体的衣物，而且服装的上围、腰部和臀部的合体性倾向都与被试者的体型是息息相关的。
同时，了解男性对体型的满意程度对男性服装的开发设计具有一定的实际应用价值。一项关于文化交叉领域的研究表明，90%以上的具有本科学历的美国男性都很渴望有更多的肌肉，69%的乌克兰男性和49%的加
2.2 强壮渴求
强壮渴求是指一个人专注于提高他的强壮程度的心态和行为，简称DM（Drive for Muscularity），是组成男性体型形态的重要心理学因素。学者指出，强壮渴求和体型满意度并不存在平行相关关系，在研究中并不能用身体满意度来反映DM。DM是的，需要单独进行评价。
DM与个人的实际肌肉水平并没有相关性，研究表明男性对自己强壮程度的不满归因于自我的错误评价。当今的审美导向为理想的男性躯体应具有 6 块结实的腹肌、巨大的肱二头肌、坚如磐石的胸肌，而且男性模特正在积极地使自己身材肌肉化，在过去25年里男性模特平均增加了27磅肌肉。越来越多的男性在努力获得理想身材外形的同时，对身形的不满意度也逐渐增加，他们想要更强健的肌肉，同时也感受到身材不足所带来的焦虑。DM作为男性体型方面重要的因素，影响了男性自我认同，使他们感到沮丧，增加了他们的心理失落感，同时也影响着男性的节食和增重行为。
在一个男性形象管理研究中提到了DM使男性对自己外观的管理行为产生了影响，FRIT和HELEN发现对自己肌肉状态不满意的男性倾向于宽松的服装，以便于使自己的肌肉外形比其实际看上去更强壮；另外一些人避免穿着背心和无袖的服装，使自己的上肢总是处于一种被遮挡的状态。
这些研究证实了男性消费者的外形管理行为影响着他们选择服装的倾向，他们对自己肌肉含量的满意程度和强壮渴求对服装的合体性倾向有着一定的影响。
2.3 社会性体型焦虑
社会性体型焦虑即SPA（Social Physique Anxiety），是一个关于体型的情感维度，这种情感与他人对自己的体型进行评价时感到的焦虑相关。SPA指数在关于女性
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消费者的研究中非常常见。DM使男性努力进行锻炼增肌，SPA则影响着女性的运动训练行为和健康管理行为。SABISTON等指出SPA会对女性消费者的服装合体性倾向造成影响，同时也会直接影响女性对于服装的满意度。对于青少年女性而言，她们喜欢穿着紧身暴露或者宽松的服装来展示或者隐藏自己的体型，这一行为就是为了应对她们感受到的社会性体型焦虑。
SPA也同样影响男性外表管理策略，特别是对于那些喜欢穿特定服装的男性。在一个关于男性大学生的研究中发现，男性大学生经历了不同程度的社会体型焦虑，这些焦虑感和外貌的评价有强烈的相关性。同时，男性的肌肉含量是影响社会体型焦虑的重要因素。
可见SPA对消费者选择服装时的合体性倾向有一定影响，但具体相关性还有待探讨。这种焦虑对消费者购买服装时的影响还需要进行大量定性和定量研究。
着装的影响尚不明确。推测女性服装偏好对于男性也成立，那么对于合体的运动服装和休闲服装可以适当地减少放松量，从而起到衬托身材的作用，使穿着者增强自信心。
（4）伴随着男性的体型和外表意识逐渐增加，男性在身体形象和体型满意度方面得到的关注依旧不足。男性的体型形象问题非常复杂，包括体型、体重、强壮渴求等多种问题的混合影响。在今后的研究中，研究者应该综合多方面因素探讨男性的服装合体性倾向，为男装市场的发展树立正确而坚实的理论依据。
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3 结论与展望
综上，社会心理因素虽然不像物理因素那样有着较为显著的表征和成熟的研究方法，但是社会心理因素对消费者购买服装时的购买行为同样有着直接的影响。我国服装品牌应该深入了解不同性别和不同国别的消费者社会心理层面的服装合体性的差异，以便于我国品牌能在世界范围内打开市场，增加全球消费者的接受度。
（1）消费者购买服装时的合体性倾向受到多重社会心理因素的影响，本文中列举了共性因素和个体因素（体型满意度、强壮渴求和社会性体型焦虑）。未来，同类型的研究从研究角度而言，可将视野扩展以探讨未被发掘的未知因素，使服装合体性倾向研究更加具体，更加明晰；从研究方法而言，也可以开发更丰富的研究手段，结合心理学研究手段，深入挖掘人体意识领域的深度需求，从而实现更真实、更直接地反映消费者的偏好。
（2）不同文化背景和政治背景下的消费者在社会心理领域也有着较大的差异。在国际学者的研究成果中对不同消费群体的对比实验屡见不鲜，如不同国籍的消费群体对于服装选择的对比，不同年龄层次对于着装态度的对比，不同性别的消费者服装购买行为的对比等。但是我国的相关研究发现较少，在未来的研究中可设置相关的对比实验，以探讨不同消费群体对服装合体性倾向的选择，以便对比消费群体的共性特征和个性特征。
（3）男性和女性对于服装合体性有着不同的倾向和偏好。在关于女性的研究中，学者提出了身材满意度较高的女性喜欢穿贴身的衣物，而自我体型满意度对男性
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